Strona internetowa może zaistnieć w nich na dwa sposoby. Pierwszym z nich jest pozycjonowanie organiczne. Aby osiągnąć zamierzony efekt potrzeba jednak dłuższego czasu i pewnego nakładu pracy. Drugim sposobem są linki sponsorowane. Z pewnością ich zaletą jest to, że dają natychmiastowy efekt w postaci pojawienia się reklamy w wynikach wyszukiwania. W obu przypadkach najlepiej zatrudnić agencję wyspecjalizowaną w tego typu działaniach.

 

Aby jednak klienci zaczęli poszukiwać naszej firmy lub produktu w sieci, konieczne jest stworzenie u nich po pierwsze potrzeby, że taka firma czy produkt w ogóle istnieją na rynku, po drugie zachęcić ich do tego aby skorzystali z naszych usług bądź kupili nasze produkty. Na tym etapie promocji świetnie sprawdza się reklamy w sieciach kontekstowych. Reklama kontekstowa pojawia się w bardzo konkretnym miejscu oraz w bardzo konkretnym czasie, a tym samym trafia do bardzo konkretnego użytkownika. Dużą zaletą tej formy reklamy jest możliwość wykorzystania różnych form graficznych, tekstowych, a nawet wideo oraz dotarcie do internautów, którzy w danym momencie nie korzystają z wyszukiwarki a po prostu przeglądają swoje ulubione strony w sieci. Szczególnie starsze pokolenie użytkowników sieci jest tak ,,internetowo uporządkowane”.

 

Istotą reklamy kontekstowej jest jej prezentowanie komunikatu reklamowego w kontekście informacji pojawiających się na stronie wydawcy. Jeśli więc na stronie (wyświetlającej reklamy kontekstowe) pojawiają się informacje o pięknych zakątkach naszej ziemi powinny pojawiać się tam reklamy biur podróży lub cyfrowych lustrzanek, które posłużą do uchwycenia chwil z podróży. Zaś jeśli na stronie zamieszczane są informacje o rasach psów, to wyświetlane reklamy będą dotyczyły smyczy i innych akcesoriów dla naszych czworonożnych przyjaciół. Dzięki takiemu dopasowaniu reklama jest niezwykle efektywna, ponieważ internauta nie ma poczucia, że bombardują go reklamy, na które wcale nie ma ochoty patrzeć. Przeciwnie, wykorzystujemy to, ze we danej chwili użytkownika sieci interesuje jakaś tematyka i w tym momencie sugerujemy „popatrz, być może zainteresuje cię ta oferta?”. Nie tracimy czasu na docieranie do użytkowników nie zainteresowanych daną tematyką. Popularne hasło ,,be smart” świetnie pasuje do tej formy prowadzenia kampanii. Co ważne wszystkie formy reklamy kontekstowe oferowane przez naszą agencję nie są intruzywne. To znaczy stosujemy tylko formaty reklamowe, które pojawiają się na stronie w określonych miejscach, i nie wyskakują nagle, zasłaniając pół strony. Tym samym nie powodują irytacji u internautów. Dzięki temu mamy pewność, że reklamę obejrzą tylko osoby rzeczywiście nią zainteresowane. Co więcej płatność następuje tylko w momencie przekierowania użytkownika na daną stronę serwisu. Zatem wszystkie wyświetlenia reklamy, które nie zakończyły się takim przekierowaniem są absolutnie darmowe.

 

 

Aby sprytnie, czyli przy jak najmniejszym nakładzie środków i jak największej efektywności przeprowadzić kampanie musimy zdecydować o jej formie. Kampanie kontekstowe możemy planować na dwa sposoby: można dobrać słowa kluczowe i zaufać systemowi danej sieci, którego zadaniem będzie dopasowanie witryn z bazy reklamowej do naszych słów kluczowych albo możemy wybrać konkretne witryny, które nam odpowiadają i wskazać, aby to właśnie na nich pojawiła się nasza reklama. W opcji pierwszej istnieje niebezpieczeństwo, że nasze reklamy pojawią się na kilku stronach nietrafionych – mało wartościowych dla nas. Opcja druga jest jednak droższa, bo system reklamowy każe sobie płacić za przekierowanie na naszą stronę, poprzez kliknięcie w reklamę relatywnie więcej. W zamian za to będziemy mieli o wiele większą kontrolę nad tym co robimy w sieci.

 

 

Czy marketer sam może poprowadzić taką kampanię? Oczywiście. Jeżeli tylko posiada wymaganą wiedzę, kompetencje i odpowiednie narzędzia. Prowadzenie kampanii w wyszukiwarkach wymaga również znajomości wielu pojęć i rozeznania w internetowym rozkładzie ruchu. Zwykle bardziej opłaca się zlecić przeprowadzenie kampanii wyspecjalizowanej agencji i rozliczać się z nią za konkretne efekty, w formie kosztu za kliknięcie [CPC -cost per click] lub za pozyskane formularze internetowe, w których klienci wypełniają swoje dane [leady]. Współpraca z agencją powinna być przejrzysta. Klient musi mieć dostęp do raportów i wszystkich danych związanych z kampanią. Tylko taka forma współpracy może przerodzić się w długotrwały mariaż biznesowy, a klient działać w przeświadczeniu o swoim biznesowym sprycie.